تعد كومفورت هي العلامة التجارية الأكبر والأكثر رفعة في فندق Choice Hotel International ، وهي رائدة في الفنادق ذات النجوم الخفيفة. وقد تم تصنيفها على أنها "أفضل علامة تجارية للسفر في فندق في الولايات المتحدة" و "أفضل علامة تجارية في سلسلة فنادق الامتياز في الولايات المتحدة". اعتبارًا من سبتمبر 2014 ، افتتحت شركة كومفورت 1،787 فندقًا حول العالم ، مع 111 فندقًا قيد الإنشاء ، مما يوفر إجماليًا أكثر من 147000 جناحًا.
في الآونة الأخيرة ، أطلقت Comfort تصميمًا جديدًا لتصميم العلامة التجارية. يقال أن LOGO الجديد يأتي من أيدي وكالة استشارات وتصميم العلامة التجارية نيويورك لاندور. اسم العلامة التجارية باللون البرتقالي Big C ، الأزرق الداكن Comfort ، تجمع LOGO الجديدة بين ماركات Comfort Inn و Comfort Inn & Suites و Comfort Suites. وقالت ميغان بروماغيم ، رئيسة علامة Comfort التجارية ، إن هذا لا يساعد على جذب ضيوف جدد فحسب ، بل يجذب أيضًا الضيوف القدامى الذين لا يعيشون في كثير من الأحيان في السنوات الأخيرة.
الجزء العلوي من الشعار المحدث هو الكرز ، مما يعني أن العلامة التجارية قد تغيرت. وقال جون بوندز ، نائب الرئيس الأول للعمليات والتكنولوجيا في مجموعة "سيليكت إنترناشيونال هوتل" ، إن العلامة التجارية "كومفورت" قد اختُارت منذ خمس سنوات مضت ". وفي ذلك الوقت ، أدركنا أن علامتنا التجارية الرائدة تحتاج إلى أن يتم تحويلها وتنشيطها وتحديثها. يعرف ضيوفنا جيدًا - قم بتحديث فندقك أو تفقد أعمالنا.